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球星卡是體育IP衍生品之一,其商業模式主要包括一級市場售卡以及二級市場的再交易

發布時間:2024-01-11  來源:立鼎產業研究網  點擊量: 154 

球星卡發展歷史久遠,是主要的體育IP衍生品之一。19世紀末到20世紀初,棒球卡收藏在美國逐漸流行,后續煙草公司開始將其包含在香煙盒內一同出售,球星卡受歡迎度日益提升并逐漸發展。球星卡一般正面顯示球星肖像、姓名、年齡等信息,反面是球星比賽技術統計數據等信息,經過鑒定機構鑒定后的球星卡主要含有評級分數、球星肖像、親筆簽名、發行商、系列名稱等要素。

球星卡構成要素


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球星卡商業模式主要包括一級市場售卡以及二級市場的再交易。產業鏈上游主要由IP組成,包括全球知名體育賽事IPNBA、英超等),具有較強的用戶群體。發行商通過依據授權IP制作、發行球星卡,以盲盒形式出售給消費者,主要發行商包括Panini、Topps等,其中制作與發行是一級產業鏈中價值較高的部分。二級市場主要是指球星卡在銷售者手中進行二次流轉的交易市場,消費群體主要目的在于收藏或者投資從而產生再次交易卡片的需求。體育明星卡片在歐美已經有50年歷史,卡片生產商在全球范圍內歷史悠久,二手市場發展較為成熟。根據姚記科技公告顯示,發行端,Panini、Topps都有20+的銷量。從二級交易端看,北美二手交易市場超過100億美元,目前海外的二手交易市場是一級市場規模的5倍以上。

球星卡產業鏈


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球星卡基本形式和具體介紹


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決定球星卡的價值的要素主要來自流行性、稀缺性以及卡片質量三個維度。流行性主要是指球員的流行度以及卡片本身的流行度;稀缺性主要是卡片所記錄事件的稀缺程度、卡片發行數量等;卡片質量主要是卡片的保存狀態。

決定球星卡要素舉例


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