2019-2022年我國文玩電商行業相關政策規范及市場競爭格局分析

——政策規范下我國文玩電商市場集中度提高。（1）2014年起，文玩行業開始步入電商化、微商化，商戶紛紛借助微信和入駐一些大型綜合電商平臺進行買賣，而微信的功能和定位更有利于買賣家溝通及文玩社群發展，形成了專注于文玩領域的垂直電商平臺的雛型。（2）2015至2018年期間：微拍堂于2015年上線，基于微信生態為微商開放微店工具，雖然并未發展出獨立應用程式，但已吸引2萬多名商戶入駐，平臺成交總量達十億元人民幣。玩物得志、藏客、天天鑒寶、掌玩等垂直文玩電商平臺也陸續上線，但市場競爭較為混亂，行業缺乏有效監管，假貨問題頻出。（3）2019年至今，在《電子商務法》、《網絡交易監督管理辦法》等政策規范下，以及疫情沖擊下，劣質平臺退出，文玩電商市場得到一定程度的整合，市場集中度逐步提升。

中國文玩電商平臺成立時間

資料來源：公開資料

文玩電商行業規范與相關政策

資料來源：快手、抖音等

綜合電商和垂直電商各占近半壁江山，微拍堂為行業龍頭。根據弗若斯特沙利文數據，2021年整體文玩電商市場規模為1662億元；其中，綜合文玩電商市場規模為1014億元人民幣，占整體文玩電商市場的61.00%；垂直文玩電商市場規模為648億元人民幣，占整體文玩電商市場的39.00%。從整體文玩電商市場來看，CR5為66.70%，微拍堂/阿里拍賣/抖音/快手/玩物得志的市場份額分別為24.40%/18.10%/13.90%/5.40%/4.90%；從垂直文玩電商市場來看，CR3為79.6%，微拍堂/玩物得志/天天鑒寶的市場份額分別為62.50%/12.50%/4.60%，微拍堂為當之無愧的行業龍頭，且與行業第二拉開了較大差距。

2021年中國五大文玩電商平臺（按GMV）

資料來源：弗若斯特沙利文

2021年中國三大垂直文玩電商平臺（按GMV）

資料來源：弗若斯特沙利文