2022年版中國健身器材行業市場現狀分析及市場前景研究報告

報告編號：13340

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——健身器材企業的技術水平體現在產業鏈的各個環節，包括產品研發設計、生產制造、品牌管理、產品銷售等。我國健身器材制造業起步于20世紀80年代，90年代后在經濟全球化的大背景下，憑借生產成本優勢，我國健身器材企業承接了大量國際訂單，主要依靠強大的制造能力獲取訂單，生產附加值相對較低的產品。近隨著人們生活水平的提高，消費能力以及消費觀念的不斷改變，健康意識日益增強，健身方面的投資也逐漸增加，健身器材行業呈現出良好的發展態勢。
海外品牌認可度高，國產品牌占據中低端市場。國產品牌與國際領先品牌尚有一定差距。目前，我國健身器材行業特別是室內健身器材的中高端市場主要由國際知名品牌主導，如愛康、諾德士、必確等；喬山健康、舒華體育、英派斯等國產品牌占據中端市場，另外國內的健身器材企業一方面為國外品牌進行代加工，另一方面自主生產中低端產品，產品設計能力較弱，研發投入不足，產品附加值相對較低。

——健身器材行業主要面向終端消費者，且剛性消費屬性不強，因此受宏觀經濟影響呈現出一定的波動性。在經濟高速發展時，人均可支配收入增加，消費者信心增強，對健身器材的消費偏好也隨之增加；在經濟低迷時，可支配收入下降，消費者信心下降，對室內健身器材的消費偏好也隨之降低。但存量更新市場的存在、健康意識的普及以及廠商持續研發出更為貼合消費者需求的智能化、時尚化的健身器材產品，均在一定程度上抵消了經濟波動對健身器材的周期性影響。室外路徑行業主要面向全民健身采購類市場，客戶主要為體育局或企事業單位，主要以招投標形式進行，競爭較為激烈。室外路徑產品銷售取決于各級政府對于全民健身事業的投入力度，也取決于參與競爭的企業能否順利中標，因此同行業公司不同年度的室外路徑產品收入均存在一定波動性。室外路徑產品的使用周期一般均大于一年，因此各年體育局等政府部門的采購一般有一定的周期性。
區域性，從供給端來看，近年來通過國家級體育產業基地的建設以及各地體育產業扶持政策的不斷落實，健身器材制造產業已經形成集群式發展態勢。目前，我國健身器材制造企業集中在福建、廣東、江蘇、浙江和山東等沿海開放地區。
季節性，行業的季節性特征根據下游客戶的不同有所區別。室外路徑產品的下游客戶主要為政府、企事業單位等，該類客戶一般于上半年制定采購計劃并于下半年進行落實；室內健身器材的終端使用客戶多因下半年極端天氣較多等因素選擇室內健身。整體來看，下半年的銷售額普遍高于上半年的銷售額。
第一章 健身器材發展概況
第一節 健身器材定義及分類
一、行業定義
二、行業主要產品分類
第二節 健身器材發展基本特征分析
一、行業周期性分析
二、行業區域性分析
三、行業季節性分析
四、行業經營模式分析
五、行業盈利性分析
六、行業競爭烈程度分析
七、行業成熟度分析

第二章 健身器材全球市場發展分析
第一節 健身器材全球市場發展
一、行業發展現狀分析
二、行業市場需求分析
三、行業市場格局分析
四、行業貿易格局分析
第二節 健身器材主要地區市場發展
一、北美
二、歐盟
三、日本
四、其他

第三章 健身器材發展環境分析
第一節 健身器材政策環境分析
一、行業管理體制
二、行業主要法規
三、行業主要政策
四、行業主要標準
五、政策環境對行業的影響分析
第二節 健身器材經濟環境分析
一、行業經濟環境
二、經濟環境對行業的影響分析
第三節 健身器材技術環境分析
一、行業技術水平及特點
二、行業技術趨勢
第四節 健身器材社會環境分析
一、行業社會環境
二、社會環境對行業的影響分析

第四章 健身器材產業鏈分析
第一節 健身器材產業鏈
第二節 健身器材上游行業影響分析
一、上游行業發展現狀
二、上游行業發展預測
三、上游行業對本行業的影響分析
第三節 健身器材下游行業影響分析
一、下游行業發展現狀
二、下游行業發展預測
三、下游行業對本行業的影響分析

第五章 健身器材發展現狀及市場供需分析
第一節 健身器材發展現狀分析
一、行業發展歷程
二、行業現狀特征
第二節 健身器材供給狀況分析
第三節 影響健身器材供給能力的主要因素分析
第四節 健身器材需求狀況分析
一、行業需求增長分析
二、行業需求下游市場格局分析
三、行業需求區域市場格局分析
第五節 健身器材進出口分析
一、進口分析
二、出口分析
第五節 健身器材供需平衡分析

第六章 健身器材經濟運行指標分析
第一節 健身器材規模分析
一、企業數量增長分析
二、從業人數增長分析
三、資產規模增長分析
第二節 健身器材結構分析
一、企業數量結構分析
二、銷售收入結構分析
第三節 健身器材成本費用分析
一、銷售成本統計
二、費用統計
第四節健身器材盈利能力分析
一、主要盈利指標分析
二、主要盈利能力指標分析

第七章 健身器材市場競爭格局分析
第一節 健身器材競爭態勢分析
一、價格競爭分析
二、品牌競爭分析
三、技術競爭分析
第二節 健身器材集中度分析
一、企業集中度分析
二、區域集中度分析
第三節 健身器材企業提升競爭力策略分析


第八章 健身器材企業發展策略分析
第一節 市場策略分析
一、價格策略分析
二、渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、企業宣傳策略分析
第三節 提高企業競爭力的策略
一、提高中國健身器材企業核心競爭力的對策
二、健身器材企業提升競爭力的主要方向
三、健身器材企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高健身器材企業競爭力的策略
第四節 我國健身器材品牌的戰略思考
一、健身器材企業品牌的重要性
二、健身器材實施品牌戰略的意義
三、健身器材企業的品牌戰略
四、健身器材品牌戰略管理的策略

第九章 中國健身器材營銷策略分析
第一節 健身器材市場推廣策略研究分析
一、做好健身器材產品導入
二、做好健身器材產品組合和產品線決策
三、健身器材城市市場推廣策略
第二節 健身器材渠道營銷研究分析
一、健身器材營銷環境分析
二、健身器材現存的營銷渠道分析
三、健身器材終端市場營銷管理策略
第三節 健身器材營銷戰略研究分析
一、中國健身器材有效整合營銷策略
二、建立健身器材廠商的雙嬴模式

第十章 健身器材重點企業分析
第一節 企業一
一、企業概述
二、競爭優勢分析
三、企業經營分析
四、發展動態分析
第二節 企業二
一、企業概述
二、競爭優勢分析
三、企業經營分析
四、發展動態分析
第三節 企業三
一、企業概述
二、競爭優勢分析
三、企業經營分析
四、發展動態分析
第四節 企業四
一、企業概述
二、競爭優勢分析
三、企業經營分析
四、發展動態分析
第五節 企業五
一、企業概述
二、競爭優勢分析
三、企業經營分析
四、發展動態分析
第六節 企業六
一、企業概述
二、競爭優勢分析
三、企業經營分析
四、發展動態分析
第七節 企業七
一、企業概述
二、競爭優勢分析
三、企業經營分析
四、發展動態分析
第八節 企業八
一、企業概述
二、競爭優勢分析
三、企業經營分析
四、發展動態分析
第九節 企業九
一、企業概述
二、競爭優勢分析
三、企業經營分析
四、發展動態分析
第十節 企業十
一、企業概述
二、競爭優勢分析
三、企業經營分析
四、發展動態分析

第十一章 健身器材趨勢預測分析
第一節 健身器材發展趨勢分析
一、行業產品趨勢
二、行業技術趨勢
三、行業渠道趨勢
四、行業競爭格局趨勢
第二節 健身器材供需預測分析
一、行業產能預測
二、行業產量預測
三、行業需求預測
四、行業進出口預測

第十二章 健身器材投資前景與風險分析
第一節 健身器材投資前景分析
一、產業鏈投資機會
二、細分市場投資機會
三、區域市場投資機會
四、細分行業投資機會
第二節 健身器材投資風險分析
一、市場競爭風險
二、原材料壓力風險分析
三、技術風險分析
四、政策和體制風險
五、經濟波動風險
第三節 立鼎專家投資建議