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芒果超媒:國內媒體數字龍頭,2023年公司業績有望穩步修復

發布時間:2023-12-01  來源:立鼎產業研究網  點擊量: 464 

芒果超媒公司是以融合發展為特色、掌握全渠道與內容生態完整核心產業鏈的國有新媒體公司,擁有國內全行業領先的臺網融合優勢,旗下湖南衛視及芒果 TV 雙輪驅動,依托新媒體平臺芒果 TV 與傳統媒體湖南衛視雙平臺驅動,圍繞互聯網上下游打造全產業鏈,實現內容生態閉環。

上游主要包括藝人經紀以及綜藝、影視制作業務,中游依托強大的內容自制能力和優質內容產品矩陣,通過互聯網視頻平臺多渠道進行內容運營分發;下游圍繞芒果系內容 IP 開展分類改編開發、線下實 景娛樂衍生,并以內容為基礎形成以“視頻+內容+電商”為核心的視頻內容電商模式,實現線上線下多渠道衍生變現。產業鏈各環節之間具有較強的協同互補性,形成了媒體融合背景下一體共生、獨具特色的芒果全產業鏈生態護城河。

芒果超媒產業鏈架構


來源:公司資料

公司主營業務主要分為三大板塊:互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容制作、內容電商。其中互聯網視頻業務的主要變現模式為會員、廣告等增值服務以及運營商大屏(IPTV OTT),新媒體互動娛樂制作則依靠綜藝制作、旗下藝人代言、IP 衍生進行收費;內容電商則分為快樂購及小芒電商兩大平臺,分別定位不同的消費客戶群體,快樂購圍繞電視大屏,實現電視人群銷售閉環的服務,小芒電商則圍繞芒果 TV 打造的綜藝節目進行布局,定位為新潮國貨電商平臺。

2022 年受到疫情影響公司收入端承壓,2023 年業績有望穩步修復,電商業務有望成為第二增長曲線。從營收構成來看,互聯網視頻業務依然是公司主要營收板塊,2022 年公司全年營收 137.04 億元,同比下降 10.76%,其中互聯網視頻業務營收104.18 億元,占比76.02%,同比下降 7.49%,主要因 2022 年疫情影響之下廣告整體市場需求較少,2023 年有望逐步修復。除上游內容平臺運營以外,公司加大資源力度整合,在電商等新業態業務實現較快速增長,2022年全年內容電商業務板塊營收21.36億元,占總營收占比的15.59%,(21 年同期為 14.07%),未來有望成為公司第二增長曲線。

公司營業收入及增速(半年度)


來源:公司資料

公司主營業務分業務收入及增速(半年度)


來源:公司資料

公司主營業務構成


來源:公司資料


標簽:芒果超媒

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